京津冀三地關(guān)于2025年元旦、春節(jié)期間規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的工作提示
京津冀三地廣告經(jīng)營(yíng)主體、廣大消費(fèi)者：
2025年元旦、春節(jié)“雙節(jié)”將至，為進(jìn)一步規(guī)范京津冀地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，營(yíng)造規(guī)范有序、安定祥和的節(jié)日市場(chǎng)氛圍，現(xiàn)作如下工作提示：
一、商業(yè)廣告活動(dòng)應(yīng)符合《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)的規(guī)定，始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。
二、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，確保所推銷(xiāo)商品或服務(wù)的廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，不得發(fā)布虛假違法廣告。
三、醫(yī)療（含醫(yī)療美容）、藥品、醫(yī)療器械廣告不得制造容貌焦慮、夸大治療功效、對(duì)治療安全進(jìn)行保證性承諾，不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較，不得利用廣告代言人作推薦、證明。在此提醒廣大消費(fèi)者，尤其是老年人，保管好手中的“錢(qián)袋子”，不要輕信以“包治百病”“祖?zhèn)魇炙嚒薄蔼?dú)家配方”“根治”“特效”等為幌子營(yíng)銷(xiāo)所謂的“神醫(yī)”“神藥”。
四、食品（含保健食品）廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳。對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱(chēng)具有保健功能。請(qǐng)廣大消費(fèi)者要格外警惕、慎重選擇，不要被功效化宣傳網(wǎng)紅奶茶、壓片糖果、乳酸飲料等普通食品廣告誤導(dǎo)，避免上當(dāng)受騙。
五、化妝品廣告不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用。牙膏廣告不得出現(xiàn)“長(zhǎng)牙”等明顯違背常識(shí)或者宣稱(chēng)“修復(fù)齲齒”“抗幽門(mén)螺旋桿菌”等疾病治療功效。
六、年貨商品廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。不得以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
七、近視防控類(lèi)產(chǎn)品廣告不得使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等誤導(dǎo)性表述。
八、酒類(lèi)商品廣告不得含有“特供”“專(zhuān)供”“內(nèi)供”黨政機(jī)關(guān)和軍隊(duì)等類(lèi)似內(nèi)容。不得含有誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒、明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效內(nèi)容。
九、考研、公考、職業(yè)技能培訓(xùn)等教育培訓(xùn)廣告不得含有“保過(guò)”“過(guò)線率”“上岸率”“官方指定”等保證性承諾，不得明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育培訓(xùn)。
十、金融投資類(lèi)廣告應(yīng)與金融管理部門(mén)許可的金融業(yè)務(wù)范圍相符合，不得含有“保證賺錢(qián)”“投資回報(bào)100%”等保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等內(nèi)容。
十一、元旦、春節(jié)假日旅游需求旺盛，不得在旅游廣告中對(duì)旅游景點(diǎn)、住宿酒店、交通工具、消費(fèi)購(gòu)物等作引人誤解的宣傳，不得以“免費(fèi)游”“零元購(gòu)”等虛假宣傳，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。
十二、鼓勵(lì)社會(huì)各界結(jié)合京津冀三地文化特點(diǎn)，廣泛開(kāi)展公益廣告宣傳活動(dòng)，充分發(fā)揮公益廣告正向引領(lǐng)作用，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)良好道德風(fēng)尚，營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍。
在此，提前預(yù)祝大家新年快樂(lè)，望廣大廣告經(jīng)營(yíng)主體攜起手，更好發(fā)揮廣告業(yè)在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)等方面的牽引撬動(dòng)作用，為京津冀廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局
天津市市場(chǎng)監(jiān)督管理委員會(huì)
河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局
2024年12月23日